Топ-10 самых «хитовых» названий банков

Словарь Вильяма Шекспира насчитывал 12 тысяч слов, словарь людоеда из племени Мумба-Юмба — 300, Эллочка Щукина легко обходилась тридцатью, если верить авторам романа «Двенадцать стульев». Для того чтобы более 1200 действующих в настоящее время российских банков смогли получить свои наименования, хватило менее десятка слов. Эксперты Прайм-ТАСС попытались составить своеобразный банковский словарь имени вечно живой Эллочки-людоедки.

Идея написания этой статьи возникла в тот момент, когда в некоторых СМИ прошла информация об отзыве Центральным банком РФ лицензии у Банка проектного финансирования /БПФ/, в то время как на самом деле была отозвана лицензия у Банка проектного кредитования /БПК/, а БПФ живет и здравствует и поныне. Путаница в публикациях в связи со схожими наименованиями банков является делом довольно обычным, также как и проблемы, возникающие у некоторых банков из-за близкого звучания их названий по отношению к внезапно «умершим» коллегам в периоды катаклизмов на рынке, например «кризиса доверия» 2004 г. Каково же оказалось наше удивление, когда выяснилось, что банков со словом «проектный» в названии в нашей стране было всего три, из них действующих два — БПФ и БПК, а теперь остался только один.

Метод, который был использован для составления словаря наиболее популярных слов в названиях банков, крайне прост — через систему поиска в справочнике кредитных организаций на сайте Центрального банка РФ. При этом мы сразу исключили из нашего словаря такие слова как «банк», «акционерный» или «коммерческий». Количество упоминаний указывается без разделения на действующие банки, банки с отозванной лицензией или уже ликвидированные банки. Такое решение было принято потому, что так или иначе эти кредитные организации оставили свой след в деятельности российской банковской системы, а для составления словаря не является принципиальным наличие или отсутствие у конкретного банка лицензии в настоящий момент времени, также как и его финансовое положение.

Надо оговориться, что банкиры оказались значительно изобретательнее Эллочки-людоедки и в некоторых случаях довольствовались только слогами, а не словами в целом, что затруднило составление словаря, но мы все-таки предпочтение отдавали целым словам. Кроме того, у каждого банка есть как полное, так и сокращенное наименование, поэтому некоторые из слов в глаза попадаются не сразу, а только после тщательного исследования.

Итак, список «хитов»:

1. «Кредит» — 186, «кред-» — 193;

2. «Развитие» — 175;

3. «Промышленный» — число упоминаний 163, а также варианты на тему этого слова, такие как «пром-» — 220;

«Инвестиционный» — 163, «инвест-» — 236;

4. «Россия», «Российский», «Русский», «Русь» или «Рось» /мы объединили их по смыслу/ — 116;

5. «Москва», «Московский» — 111;

6. «Международный» и «Интер-» /также объединили по смыслу/ — 89;

7. «Новация» — 52;

8. «Национальный» — 44;

9. «Центр» — 37;

10. «Объединенный» — 26.

Скажем сразу, что вообще полный список кредитных организаций нашей страны читается с большим интересом не только за счет оригинальности некоторых названий — банк «Падун» /в переводе — водопад, впоследствии банк был переименован/. Встречаются также не менее интересные сокращения полных названий банков. Например, ассоциации, возникающие у потребителей банковских услуг, опрошенных нами, при виде наименования «НЗ-банк» колебались: у лиц, не имеющих отношение к банковской системе — банка имени «неприкосновенного запаса», у лиц, имеющих к ней отношение — банк имени «норматива текущей ликвидности Н3», но никто не предполагал простой расшифровки этого названия как «Национальный залоговый банк».

Кроме того, сочетания наиболее популярных слов дают много разнообразных названий, сравните:

Русская инвестиционная группа

Русский инвестиционный альянс

Русский инвестиционный банк

Русский инвестиционный клуб.

Или

Банк промышленного развития

Банк развития промышленности.

Ситуацию со схожими и не слишком разнообразными наименованиями банков мы попросили прокомментировать экспертов, умышленно не обращаясь к банкирам. По мнению исполнительного директора рекламной группы «Модус» Ивана Синицына, большинство отечественных банков образовалось 10—15 лет назад, когда российский рекламный бизнес только начал формироваться. Наименования большинства из них самостоятельно разрабатывались учредителями, которые были далеки от таких понятий, как «нейминг» и «брендинг».

В целом, считает он происхождение названий российских банков можно разделить на несколько категорий:

— географический признак /например Большой камень банк, Южный региональный банк, Европейский Западно-Сибирский банк/;

— сфера деятельности /Внешторгбанк, Внешэкономбанк, Международный Промышленный банк, ПромСвязьБанк/;

— принадлежность к холдингу /Газпромбанк, банки «МЕНАТЕП» и «МЕНАТЕП СПб»/;

Арт-директор дизайн-студии Letterhead Ольга Василькова выделяет такие категории названий, как:

— использование легкопроизносимых аббревиатур /МДМ-банк/;

— использование звучных иностранных слов /Альфа-Банк, Ланта Банк/;

Довольно часто встречаются названия банков, в которых акционеры хотели выразить всю суть и глубину своей деятельности, но, к сожалению, удачных экспериментов среди них крайне мало, говорит И. Синицын. Среди результатов подобных экспериментов можно назвать Чувашкредитпромбанк, много вариантов на тему промстройбанков, возникших после распада СССР и сети Промстройбанка СССР, Севзапинвестпромбанк.

По понятным причинам 10—15 лет назад никто особенно не задумывался о дальних перспективах — о том, что в дальнейшем банк может стать розничным или сетевым финансовым учреждением, отмечает сопредседатель Клуба руководителей банковских служб PR и рекламы Анна Исайчева. Со временем акционеры и менеджмент привыкали к однотипным, зачастую труднопроизносимым, а порой неблагозвучным названиям и расстаться с ними уже не могли. К сожалению, вопросами переименования озадачиваются лишь крупные «продвинутые» банки, а более профессионально подходят к вопросу выбора имени вновь создающиеся банки. Позволить себе создать банк сегодня могут только серьезные бизнесмены, которые понимают, что хороший бренд существенно увеличивает стоимость их актива.

Как только банк начинает активно заниматься розничным бизнесом, название становится важнейшим инструментом продаж, считает О. Василькова. Банки, вынужденные жить с неудачными названиями, этим вопросом интересуются, поскольку имидж помогает продавать услуги. При этом бизнес, ориентированный на корпоративных клиентов, позволяет меньше внимания уделять названию.

По мнению И. Синицына, проблема смены названия всегда является особо острой для учредителей банка. С одной стороны, это связано с тем, что сложно расставаться с собственным «детищем», с другой — акционеры часто опасаются окончательно потерять узнаваемость и в результате не только не получить новых клиентов, но и потерять старых. Довольно часто можно услышать фразу: «Да, мы знаем, что у нас проблемы с названием, но, по крайней мере, нас уже знают наши клиенты. Они привыкли к нам». Существенные дополнительные финансовые вложения в процесс смены бренда также тормозят процесс. Поэтому проект репозиционирования банка может закончиться в момент согласования дополнительного бюджета отдела рекламы на поддержку нового имиджа.

Переименование, безусловно, процедура недешевая, говорит А. Исайчева. Среднему московскому банку с несколькими филиалами переименование обойдется в среднем 200—300 тыс долларов, а региональному — 50—150 тыс долларов. С ней согласен и И. Синицын из группы «Модус», считающий, что стоимость ребрендинга может достигать нескольких сотен тысяч долларов. В регионах довольно мало агентств, которые помимо разработки нового названия могут предложить весь комплекс мероприятий для качественного ребрендинга, а крупные банки больше доверяют сетевым международным агентствам. Простое переименование банка не несет никакой практической пользы никому, кроме тех, кто получил заказ на нейминг, отмечает он. Для проведения качественного процесса «переименования» необходимо, в первую очередь, определиться с позиционированием и разработать коммуникационную стратегию, лишь после этого заниматься новым названием банка!

Формула «как корабль назовешь, так он и поплывет» в век расцвета маркетинговых технологий и солидных рекламных бюджетов, конечно, сильно устарела. Но название банка — это один из ключевых «кирпичиков» его бренд-платформы, подчеркивает А. Исайчева из Клуба руководителей банковских служб PR и рекламы. Поэтому основное, что предстоит российским банкам в дальнейшем, по ее словам: «однозначно — переименовываться». Удачное название способно сэкономить существенные средства на продвижение банка, поскольку эффект смены названия может сравнительно быстро — за 1—1,5 года — окупить затраты на эту процедуру. И. Синицын предполагает, что процесс смены не самых удачных названий банков начнется лет через 5—7, когда их нынешние акционеры и одновременно, зачастую, менеджеры уйдут «на покой» и наймут других управленцев, не столь сильно привязанных к старому бренду. Чем больше было вложено в старое название, тем дороже обойдется смена, отмечает О. Василькова из Letterhead. Но, тем не менее, необходимо думать о будущем и если название уже мешает решать бизнес-задачи — его надо менять. Делать это надо взвешенно, учитывая прошлый опыт жизни с «тяжелым» названием.

Прайм-ТАСС

10 самых необычных названий банков

Если такие названия как Сбербанк, Альфа-Банк или, скажем, Смоленский банк звучат для клиентов вполне понятно и просто, то такие как Аскольд, Прохладный и тому подобные заставляют потребителей задуматься: что банкиры хотели донести такими именами?

Как корабль назовешь, так он и поплывет, говорят в народе. Некоторые кредитные организации игнорируют эту поговорку, а некоторые наоборот «перебарщивают» с ней. Сравни.ру нашел банки с самыми диковинными названиями.

1. Банк Аскольд. В IX веке это гордое имя носил один киевский князь. На древне-скандинавском имя Аскольд означает золотой голос. Может быть владельцы кредитной организации так сладко умеют петь о кредитах, что решили дать такое говорящее название своему детищу?

2. Живаго-Банк. Невольно задаешься вопросом: может быть тот человек, который придумывал название банку, был большим поклонником творчества Пастернака? Но на самом деле выбор создателей объясняется иначе: основателем кредитной организации был Сергий Живаго, который происходил из семьи рязанского купца Афанасия Живаго. Фамилия Живаго одна из самых известных среди купеческих фамилий Рязани.
3. Банк «Пойдем!». Ранее банк назывался Инвестиционным городским банком, его ребрендинг завершился в конце 2010 года. Для переименования банкиры пригласили британскую компанию по финансовому консультированию и брендингу QuickHeart и креативного директора Майкла Вульфа, одного из создателей WolffOlins (которая занималась разработкой брендов для МТС и Билайна).

Как поясняли представители банка слово «Пойдем!» выбрал именно Майкл Вульф, он часто в детстве слышал его от своего дедушки, поэтому оно ассоциируется у него с чем-то теплым, хорошим и надежным.

4. Бум-Банк. В переводе с английского слово «бум» означает быстро расти. В одном из интервью зампред правления банка Галина Веревкина рассказывала, что изначально кредитную организацию хотели назвать «Нальчик» (по месту расположения учреждения), но оказалось, что это имя занято. И в ЦБ предложили назваться «Бумом», что и было сделано.

5. Банк – Т. Ох, эта таинственная буква «Т», что она значит можно только догадываться, как вариант – «технологичный» банк. По крайней мере, банк утверждает, что он использует современные технологические подходы к управлению издержками.

6. Банк Прохладный. На первый взгляд название звучит, как предупреждение – клиентов здесь не жалуют, а потому встречают их довольно прохладно. Но вод для жителей города Прохладный (Кабардино-Балкарская республика), где и работает банк, это означает иное (догадаться несложно).
7. БыстроБанк. Скорость – это хорошее качество для банка. Но для кого-то она может иметь и побочные эффекты. Во-первых, отражаться на качестве. А, во-вторых, по аналогии с экспресс-кредитованием, быстрота может влиять на стоимость.

8. Дом-Банк. Чувствовать себя в банке как дома может означать не только то, что там царит уютная и теплая атмосфера, но и то, что человек настолько часто пользуется услугами кредитной организации, что практически прописался там. А это уже говорит о возможном наличии у человека проблем с планированием своих доходов и расходов.

9. Банк Бумеранг. С учетом того, что физлицам коммерческая организация предлагает в качестве продуктов только вклады, то это название как нельзя лучше отражает возвратность вложенных средств.

10.Совкомбанк. Название кредитной организации можно расшифровать как современный коммерческий банк, а можно – советский коммунистический. Кому как нравится.

Броское название может, как привлечь, так и отпугнуть клиента. Но все же в банке название это не самое важное, главное – чтобы выбранная кредитная организация отвечала вашим потребностям и возможностям.

Речевки про банкиров, девизы для банка

  • Нас объединяет доверие
    Девиз банка “OTP Bank”
  • Традиция и современность: мы берем лучшее от них
    Девиз банка “Bangkok Bank Limited”
  • Культурный клиент — всегда прав.
    Зеленый свет для ваших планов.
    Ваша точка опоры!
    Речевки для банка
  • Банк, который объединяет
    Девиз банка “Укрсоцбанк”
  • Соответствие международным стандартам
    Девиз банка “Национальный кредит”
  • Есть истинные ценности
    Девиз Российского банка
  • Деньги – навар – деньги.
    Главное — это люди.
    Жить на свете очень грустно — без маржи и без искусства!
    Считать чужие деньги — наша профессия!
    Речевки про банкиров
  • Своевременный возврат кредитов
    Девиз “Конти­нент-банка”
  • Цивилизация и надежность
    Девиз “Русского транспортного банка”
  • Семь раз откати, один раз проведи.
    Бухгалтерия белая, черная и серая.
    Чтоб у нас все было — а нам ничего не было.
    Дебет активный — кредит пассивный!
    Речевки для бухгалтеров
  • Время жить!
    Девиз банка “Альфа-Банк”
  • Забудь про центы
    Девиз Российского банка
  • Знаем как и знаем с кем
    Девиз банка “Saipem”
  • Возможно, лучший банк России
    Девиз банка “Менатеп”
  • С нами — к вершинам!
    Девиз банка “Столичный”
  • Хороший банк — устойчивый банк
    Девиз Российского банка
  • Больше чем Банк!
    Девиз банка “VAB”
  • По одежке встречают, а без кошелька провожают.
    Бери меньше, давай больше.
    Для обычных людей с необычными мечтами.
    Не так страшен кредитор как его требования.
    Миллионы на благородные цели.
    Речевки для кредитных специалистов
  • Впереди на шаг
    Девиз банка “Российский кредит”
  • Деньги — средство, цель — созидание
    Девиз всероссийского биржевого банка
  • Работа с реальным сектором российской экономики
    Вице-прези­дент “Промсвязьбанка” Д.С.Санников
  • Звезды к Вашим услугам
    Девиз банка “Укрсиббанк”
  • Хороший банк — устойчивый банк
    Девиз “Московского городского банка”
  • На хорошее дело — денег не жалко
    Девиз Российского банка
  • Надежно, выгодно, удобно
    Девиз Российского банка

Рубрики: Статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *